Günümüzün pazarlama kanallarının başında artık dijital medyanın geldiğini belirten Aldenard Dijital Medya & Reklam Ajansı Kurucusu Anıl Gündoğan, bu hususta tecrübeli ve şeffaf hizmet sunan firmaların tercih edilmesi gerektiğini söyledi. Gelişen teknolojiyle birlikte insanların alışkanlıklarının da değiştiğini, toplumsal mecraların ve dijital medyanın ön planda olduğunu lisana getiren Gündoğan, dijital medya ajanslarının da bu kanalları etkin olarak kullanarak hizmet ürettiğini kaydetti.Bu kanalların tıpkı vakitte markalar için gelir noktasını da oluşturduğunu belirten Anıl Gündoğan, “Markalar bu kanallarda dijital pazarlama yaparak eser ya da hizmetlerini pazarlıyor ve bunlardan satış ve kar elde ediyor. Bilhassa günümüzde her internet kullanıcısının yaygın olarak kullandığı Google arama motorunda arama ağı tipi olarak birçok reklamla karşılaşmaktayız. Bu reklamlar bir google hizmeti olmakla birlikte, biz ajanslar bu reklam hizmetlerini profesyonel biçimde, markaların daha fazla satış ve bilinirlik elde etmeleri ismine markalara-müşterilere sunmaktayız. Lakin burada kesimimizin prestijini zedeleyen çokça kalitesiz hizmetle karşılaşmaktayız”dedi. İŞİN UZMANINI TERCİH EDİNGündoğan, “Bugün Google üzerinde reklamınızın yayınlanması ismine tıklama başına maliyet dediğimiz hesaplama temelinde, Google’a bir reklam bedeli ödenmektedir. Şayet kişi reklamlarını kendisi verebiliyorsa Google reklam paneline kartını bağlayarak bu bedeli direkt olarak Google’a ödeyebilir. Müşteri direkt kendi reklamlarını verme durumuna girdiği anda randıman konusunda sıkıntılar yaşamakta ve gereğinden fazla bedeller ödeyebilmektedir. İşte bu sebeple işin uzmanı ajanslar tercih edilmektedir. Burada ajansların elbette bir hizmet bedeli olmaktadır. Ama birçok ajans, hizmet bedelinin dışında bâtın komite olarak müşteriden ek bedeller almaktadır. Bu saklı komitelerden elbette müşteri tarafının da bilgisi olmamakta, yani haksız bir çıkar doğmaktadır” tabirini kullandı. DOĞRU AJANS SEÇMEK ÖNEMLİDijital medyada tesirli ve hakikat bütçeyi harcamak için firmaların daha şuurlu davranması gerektiğine dikkat çeken Anıl Gündoğan, şu bilgileri verdi: “Örnek verecek olursak; müşteri ajansa hizmet bedeli + reklam bedeli olarak 10 bin TL ödemekte ve bu meblağın harcanmasını istemektedir. Çalışılan ajans ise burada kullandığı orta panel üzerinden, müşteriye reklam için 10 bin TL harcanmış üzere göstermektedir. Meğer bu işin vergilerini vb baz aldığımızda, en uygun ihtimalle, şeffaf biçimde 7-8 bin TL harcanması gerekirken, 2-3 bin TL harcanmakta, müşteriye ise ajansın kendi paneli üzerinden farklı fiyatlar gösterilmektedir. Müşteri tarafı ise bunu ya hiç fark etmemekte, fakat bir mühlet sonra randıman alamadığı için ajansla çalışmayı sonlandırmaktadır. Ya da çok sonra tesadüfen, ziyana uğrayınca fark etmekte ve yeniden ajansla çalışmayı bitirmektedir. Bu tıp çalışmalar epeyce da müşterinin ajanslara ve kesimimize olan itimadı azalmaktadır. Benim burada hizmet almak isteyen markalara tavsiyem; saklı kurul ile haksız kar elde eden ajanslardan uzak durmaları, çalışılacak ajansın orta panel kullanıp kullanmadığından emin olmaları ve reklama harcanacak fiyatların kendi kredi kartlarından direkt olarak çekilmesini sağlamalarıdır. Böylelikle ajansa ödenen hizmet bedeli ile Google reklamlarına giden harcamalar daha net ölçümlenecektir”Gündoğan, 9 yıldır hizmet verdikleri dijital medya kesiminde, her vakit müşterileri için şeffaf çalışma prensibiyle hiçbir orta panel kullanmadan çalışmalarını sürdürdüklerini kelamlarına ekledi.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
